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让用户亲手缔造自己的品牌,几何家实现文化、情感、精神的共同体


Tags:特别报道    发布时间:2019-08-23 22:19

       在现实社会,汽车厂家与车主之间存在着很大且难以逾越的鸿沟。这个鸿沟阻碍了每一位车主对于汽车想法的心声无法直接传递到设计师的耳中,而更好的设计往往是很多车主在实际用车感受中所总结出来的问题,这对于一个品牌来说至关重要。只有耐心的去倾听用户的声音,我们的品牌才能够让每一位车主成为品牌的忠实追随者。

       在新能源汽车细分市场,品牌小众化、个性化以及无主题化的设计让很多人陷入了对汽车美感度的下降,大家选购新能源汽车往往更加迷茫,无助,不知道这个品牌怎么样,不知道遇到了问题该去哪里伸张正义,不知道谁才是自己的生力军,而周围的亲朋好友还在思想方面不断的孤立其选择电动车的行为,孤独感油然而生。那么打破这种孤独是这款车的使命——几何汽车,改变你的生活品质,为你的智能安心出行加一份特殊的暖心关怀。

       2019年8月22日,吉利集团旗下的新能源汽车品牌几何汽车,组织了一场别开生面的品牌发布会,几何汽车在网红圣地——阿那亚,正式发布“GEO.LAND几何家”生活文化品牌以及用户品牌同盟的发布会。此次活动堪称是目前汽车行业的一次伟大创新。一次融合了汽车研发、制造、销售、用户以及品牌文化、出行诉求、情感寄托、精神表达的全领域多层次的文化同盟。说的直白些这是一次用车主的眼光去衡量一个新创品牌的未来发展。让用户在几何家里,感到更多的多彩的生活和感人的瞬间,让每一个小幸福都在几何之间相互成长。实现文化、情感与精神共同成长的品牌,是通过与用户建立全场景化的品牌同盟,全开放式的朋友同盟,全覆盖的服务同盟理念为你的出行生活增光添彩。

      之所以这样来阐述此次发布会,是由于几何作为一个高端纯电动品牌,他承载了太多的品牌意义。当然这个品牌的内核还是与用户共同探讨多维生活方式的生活文化品牌。当然这个品牌文化的创立是上面我们所有多个维度的循环生态圈层,用这种圈层文化来创建属于几何家的汽车文化理念,共同建立起属于车主的爱心之家,文化之家,环保之家,情感诉求之家以及共同成长的几何家。在活动当日车主们可以体验Talk日、马术、读书会、几何餐会、水上活动、高尔夫、公益日、音乐会,共8个“纯粹”IP,营造多维生活体验场景。通过纯粹IP打造计划,带来更具精神价值的生活,成为用户所向往生活的平行空间。让人得以短暂脱离樊笼,回归生活的本真。

企业单向的利益诉求无法真正理解用户对于汽车出行的心声

       对于传统汽车研发制造的企业来说,在市场管理方面将传统的CRM市场管理、用户服务体系以及营销方式等对市场终端以及市场需求进行单方面的诉求管理,并且根据这种单向的需求分析进行产品的需求设计更改。但是这种单方面的诉求分析很难达到消费者所认可的变动,几何家的成立将会打破目前传统车企的经营模式和对市场的需求设计,以全新的模式打破行业的传统管理模式以及市场需求模式,不仅让每一位用户感受到来自几何汽车的A-VIP服务,更需要每一位用户成为品牌的维护者,让几何品牌成为大家共同搭建起来的品牌价值共识。在营销模式方面在原有的4S店服务模式基础上,创新1+4+N的营销体系,让几何空间、几何E站、几何e站、几何用户中心、品牌体验店深入到用户的身边,从线上线下为几何家赋能。

       作为几何品牌来说,定位于高端纯电的身份让我们看到了不按常理出牌的新能源汽车品牌。在新能源汽车细分市场上,越来越多的非汽车制造企业涌入,让新能源汽车市场上时尚元素与多种多样的百搭风格相互碰撞,激荡起无数天马行空的设计思潮和想象空间。但是一切的梦想终究要回归现实。几何A的出现,让我们看到传统汽车企业的幻彩新生。几何就是这么个品牌,以市场为导向,将用户对于新能源汽车的理解以及对生活品质的需求,融入到产品开发之中,在不同文化之间,在情感的诉求之上,以品质感打动每一位用户,这就是几何带给我们每一位用户的品牌愿景——“创建用户品牌同盟,实现文化、情感、精神的共同体”。

       以多维流动生命体作为几何品牌的设计精髓,在当今时代,设计的简单化,抽象的现实主义正在不断推向市场。欧洲是汽车的发源地,同时也是汽车设计的风向标,伴随着中国改革开放的持续深入,越来越多的著名设计师来到中国,国人对于汽车的设计风格逐渐转向这种极简风格。伴随着年轻一代,追求高品质的人群,几何品牌在产品角度集全球优势资源,打造更加专业和更高品质的新能源汽车,以用户的出行为依托,用更加全面的产品力让每一位用户感受高品质出行的宁静和舒享。

       为了更好的贯彻几何家的品牌理念,其中最具意义的就是几何同盟创想基金。发布会现场,吉利新能源销售公司总经理郑状发布了这一计划。据悉,几何家将创建100万元的几何同盟创想基金,专注于用户品牌创想激励,例如最强研发改进创意,众筹最温暖几何公益行,寻找最文明几何家,评选最长几何续航王,招募最美纯电自驾路线等。

       对于用户来说,几何家还是一个“生活文化品牌”,是与用户共同探索多维生活方式的品牌,将通过纯粹IP打造计划,为用户带来更具精神价值的生活,成为用户所向往生活的平行空间。几何家还建立了百万几何同盟创想基金,并发布了首个《几何公约》,激励用户去创造、发现、分享,以及更多的关注公益行为等。在几何家社区APP发布后,还会推出积分制(几何值),并为几何家用户提供更多的专属权益。

编辑总结:作为几何汽车来说,依托于传统品牌的新创品牌来说,品牌的认知度和产品价值都不是很高,消费者对于品牌的理解以及产品的认知都不是很高。如何才能够将品牌的价值理念以及更加高端的产品让每一位消费者知晓并且在了解产品和品牌理念之后让自己的生活发生质的变化,让自己的出行更具责任感,让每一位用户都参与到品牌的创建和维护中,让更多的消费者感受产品和品牌的不同,这是几何家带给我们消费者最为直接的想法,让用户享受家一般的温暖,让出行品质更加和谐,成为几何家为每一位用户带去的新感官,新体验和新服务。